Percepción sobre la representación de mujeres afrodescendientes

La presente investigación evidencia cuáles son las características que el storytelling digital publicitario debe cumplir para elaborar una campaña que represente a la mujer afrodescendiente y se dé espacio a compartir su discurso de lucha social. El análisis se apoya de la campaña de H&M “#encuentratuestilo”, en el spot se visibiliza una representación contemporánea de la mujer afro junto a la influencer Natalia Barrera quien tiene un papel activista dentro de la comunidad afrodescendiente del Perú. La investigación analiza el pasado y presente de las representaciones de las mujeres afrodescendientes y detalla los roles con las que han sido estereotipadas a lo largo del tiempo en los medios. Actualmente, con la popularidad de los influencers en la publicidad se estudia su efecto en el storytelling digital de la campaña de H&M con el fin de dar visibilidad a diferentes roles y crear representaciones conscientes con la realidad de las mujeres afro. El estudio utiliza un enfoque cualitativo validado por quince entrevistas semiestructuradas a mujeres afrodescendientes de 18 a 30 años de Lima. Como resultados se evidenciaron que las características principales para un storytelling acorde son el activismo, fortalecimiento de la identidad afro e interseccionalidad. Estas características construyen un storytelling digital publicitario que representa a la mujer afrodescendiente y no propicia estereotipos ni prejuicios racistas.